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Google is the main hub of an emerging data-driven world. It is a beast with many faces, impossible to grasp all at once and growing new limbs every day. It is also the name of many contradictions: a centralized traffic control in the (supposedly) horizontal and distributed Internet; a supporter of data openness and accessibility that relies on secret algorithms; and a ranking technology that is based on finding out popularity while it simultaneously determines it. Google Variations is a series of approximations of some of these diverse aspects of Google. It is a collection of formal and conceptual micro-experiments, a fly-eyed view of an entity so pervasive that it tends to be invisible while it radically changes our lives. Google Variations employs multiple strategies to de-naturalize our relationship with the brand, the corporation and the technology.
Google es el centro principal de un mundo emergente impulsado por los datos. Es una bestia con muchas caras, imposible de entender todo a la vez y al cual crecen nuevas extremidades todos los días. También es el nombre de muchas contradicciones: un control de tráfico centralizado en la (supuestamente) Internet horizontal y distribuida; un partidario de la apertura y accesibilidad de los datos que se basa en algoritmos secretos; y una tecnología de clasificación que se basa en buscar popularidad mientras la determina simultáneamente. Google Variations consiste en una serie de aproximaciones de algunos de estos aspectos diversos de Google. Es una colección de microexperimentos formales y conceptuales, una visión de ojos voladores de una entidad tan penetrante que tiende a ser invisible mientras que cambia radicalmente nuestras vidas. Google Variations emplea múltiples estrategias para desnaturalizar nuestra relación con la marca, la corporación y la tecnología.
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